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作业顺风，点杯奶茶犒赏自己；<\/p>
思想阻塞，点杯奶茶安慰心里的焦虑；<\/p>
早晨举着一杯奶茶走进会议室，下午点杯奶茶等下班。<\/p>
这种奶与茶的混合物早已进入咱们日常日子的缝隙，不管你身处何地，总能找到新的理由，给自己点杯奶茶喝。<\/strong><\/p>
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图/新浪微博<\/strong><\/p>
但最近，奶茶界发生一些改变，工作室里的搭档们人手拎着个小桶。<\/p>
我本以为是保温饭盒，靠近看才发现，咱们外卖点的奶茶容器都从杯装晋级成了桶。<\/strong><\/p>
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图/新浪微博<\/strong><\/p>
一夜之间，奶茶的计量单位由杯变桶，“吨吨吨”也从一种豪饮奶茶时宣告的拟声词，从头变回了质量单位。<\/p>
本来500ml的奶茶，忽然被换成桶装，让人忍不住开端猎奇：<\/p>
奶茶桶里究竟装了什么？“长大”数倍的奶茶桶，能为咱们带来成倍的高兴吗？<\/strong><\/p>
01<\/strong><\/p>
奶茶桶里究竟装了什么？<\/strong><\/p>
为了搞清楚奶茶桶里有什么，我翻开外卖渠道，按销量摆放，总结出销量前五店肆里各家销量热销的奶茶桶。<\/strong><\/p>
作为奶茶品牌排头兵，喜茶和奈雪的茶，首先推出了自家的桶装茶。<\/p>
喜茶推出应季饮品1L装的“大桶多肉门生”。<\/p>
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图/美团APP<\/strong><\/p>
奈雪的茶紧随其后，一口气推出两款果茶桶：“霸气一升桃”和“霸气一桶瓜”。<\/p>
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图/美团APP<\/strong><\/p>
中端奶茶间的竞赛相同剧烈，茶百道推出“超级杯生果茶”、Coco都可上线新品“搞桶生果778”，贡茶也顺势推出新品“一大桶生果茶”。<\/p>
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图/硬壳INK<\/strong><\/p>
推出桶装饮料不只有奶茶和果茶，4升装绿豆冰沙、4升椰子水以及主打超大桶的咖啡，也在交际渠道开端风行。<\/strong><\/p>
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图/美团APP<\/strong><\/p>
饮料的标准逐步走向离谱，桶装、盆装，各种容器都被搬出来装入奶茶。<\/strong><\/p>
1L装现已成为标配，2L的缤纷桶层出不穷，4L的加大桶，远看像个油漆桶，配有一个提手和一个能够插吸管的插口。<\/p>
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图/小红书 4L果茶<\/strong><\/p>
一些品牌更是卷出天边，推出4.5l的“全家桶”还有5L的“霸王桶”，5L桶的外观像是小号的饮水机水桶，有买过的网友评论说：“没有健身根底拎着也挺费力”。<\/p>
霸气、大桶、超级这样的词汇被用在产品名称中，给人一种能够定心豪横、廉价大碗的感觉。<\/strong><\/p>
晋级加量后的大桶茶饮、成为本年夏天共同的一道景色。<\/strong><\/p>
02<\/strong><\/p>
奶茶桶是怎样火的？<\/strong><\/p>
奶茶桶尽管火爆，但并不能算是新生事物。<\/strong><\/p>
早在2019年，就有周杰伦的粉丝带着克己珍珠奶茶桶去机场应援。<\/p>
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图/新浪微博<\/strong><\/p>
2020年头，电视剧《爱情公寓5》里也呈现过奶茶桶的身影。<\/p>
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图/新浪微博<\/strong><\/p>
2020年3月5日，奶茶品牌“人在茶在”推出了“豪横5升装桶装奶茶”，声称“10倍奉还你的奶茶瘾”。<\/p>
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图/新浪微博<\/strong><\/p>
5天后的3月10日，奈雪的茶宣告在北京，深圳等地测验过定量出售过5L装的“霸气桶装瑰宝奶茶”，珍珠、奶茶都是平常用量的10倍，价格99元/桶。<\/p>
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图/新浪微博<\/strong><\/p>
其时推出的奶茶桶尽管在网络上引起过评论，但并没有真实走红。<\/strong><\/p>
究其原因，大致有以下几点：<\/p>
1.容量太大，喝不完<\/strong><\/p>
5L装的奶茶桶，一桶是十杯的量，即便工作室里几个人一同喝，也很难喝完。<\/strong><\/p>
有网友介绍说：“标签上奶茶的最佳赏味期是4个小时，工作室8个人最终花了5小时才喝完。”<\/p>
图/新浪微博<\/strong><\/p>
2.口味单调<\/strong><\/p>
5L奶茶桶的另一个问题便是口味单调，含糖较高喝起来很简单腻，精神上的高兴大于口腹之欲的满意。<\/p>
更何况奶茶为咱们带来的欢愉也会面对边际效应递减，榜首杯最好喝，之后几杯带来的欣喜感会逐步下降。<\/strong><\/p>
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图/IC PHOTO<\/strong><\/p>
3.带着不方便利<\/strong><\/p>
全喝了担负太重，提个这么大的东西逛街又很不方便利，奶茶桶实用性偏低，即便是聚餐场景，每个人对奶茶的甜度、小料喜爱都不相同。<\/p>
所以其时的奶茶桶只作为少量品牌的时节限制产品稍纵即逝，并没有大面积传达开。<\/p>
可谁也没想到，在本年，两年前没火成的奶茶桶却用另一种方法迎来了“翻红”，卖出了新花样。<\/strong><\/p>
把奶茶变成更清新的果茶，将5L巨桶变成了1L便携装，奶茶桶就变成了一个自带流量的产品。<\/strong><\/p>
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图/IC PHOTO<\/strong><\/p>
本年，奶茶桶为什么火了？<\/strong><\/p>
1.单价多在20元内，性价比高<\/strong><\/p>
查询价格咱们不难发现，各家的大桶生果茶尽管容量变大，但价格都还会集在10-20元。<\/p>
即便是平常均价30以上的主打高端奶茶品牌也都推出了20元以内大桶产品，给人一种高性价比的感触。<\/p>
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图/安信基金研究中心<\/p>
2.大容量、定心喝，给人“高性价比”的心思满意<\/strong><\/p>
翻看交际渠道上网友们关于大桶茶饮的观点，在炎夏，一大桶生果茶看起来就会让人发生解渴，清新，廉价大碗的心思满意感，让人一看到就很有胃口。<\/p>
3.交际需求的满意<\/strong><\/p>
新式茶饮归于“她经济”下的一个细分品类，喝奶茶的女人人群和美妆品类的人群实践上有许多重合，所以许多营销创造者会用这部分做交际媒体上的推行。<\/p>
但随着90后年岁增加，小时候爱喝奶茶的那批孩子都现已长大，这时候奶茶就需要新的营销方法满意咱们的共享欲。<\/p>
奶茶桶的呈现，正好切中了咱们对交际共享的新需求。<\/strong><\/p>
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图/小红书<\/strong><\/p>
03<\/strong><\/p>
从网红消费到日常饮品<\/strong><\/p>
依据艾媒咨询最新发布《2022年上半年我国新式茶饮职业开展现状与消费趋势查询剖析陈述》显现。<\/p>
2022年94.0%的我国新式茶饮顾客每周购买新式茶饮；16-20元是新式茶饮顾客能承受最高客单价的区间，占比达41.9%。<\/strong><\/p>
新式茶饮走进越来越多顾客的日常。<\/strong><\/p>
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图/艾瑞咨询<\/strong><\/p>
在不方便利出门的日子里，桶装的果茶能给人一种惋惜的补偿，加上后来露营、野餐等户外活动的走红，进一步带火了桶装茶饮。<\/p>
几年前，奶茶品牌更垂青的是品牌形象和店面装饰，那时常常有加入了贵重生果的高价奶茶呈现。<\/strong><\/p>
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图/IC PHOTO 奈雪的茶从前推出过88元/杯霸气猫山王奶茶<\/strong><\/p>
和设计师联名、闻名IP协作的奶茶也很常见。<\/p>
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图/IC PHOTO 喜茶X藤原浩<\/strong><\/p>
后来品牌方向调整，奶茶价格才从头回归亲民，从“网红消费”变为“日常饮品”。<\/p>
细心想想，现在你身边20块钱能买到的高兴里，还有什么比奶茶更易得？<\/p>
5L茶桶的容量现已是中杯奶茶的10倍，能不能带给你10倍高兴我不知道，但成倍的热量肯定是有。<\/strong><\/p>
撰文：杨一凡 校正：卢茜<\/p>
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硬壳INK<\/strong>当下年轻人的日子、消费与情感查询。2072篇原创内容<\/p>
一同聊聊<\/p>
你乐意测验桶装奶茶吗？<\/strong><\/p>